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防伪防窜货标签将成为热宠

2012-11-05 10:18:42 来源:鸿亿防伪 作者: 客服2 更新: 晓冰 人气: 7246

导读:

  95315防伪标签网讯:市场上假货泛滥,商品的真伪鉴别凸显重要,针对商品防伪问题记者采访了中国防伪码查询中心运营总监魏小青先生。魏先生详细地介绍了防伪的技术知识:

  防伪,通常所说的防伪就是指商品的防伪,严格来说就是正品生产单位或者委托专业防伪服务机构把一个他独自专用的信息,也就是其他人无法获得或复制、并且无法模仿的信息,作为标识加注到商品中,并把该信息作为该商品的真伪识别措施就是叫防伪,对此而应用的技术,就叫做防伪技术。防伪是对以欺骗为目的,且未经所有权人准许而进行仿制或复制的活动而采取的防止措施。防伪技术是为了达到防伪目的而采取的,在一定范围内能准确鉴别真伪并不易被仿制和复制的技术。目前防伪技术中所用到的“独自专用信息”,这种信息目前一般都是印刷成标签的形式,并把此标签粘贴在商品包装上,也有的记录到芯片中做成电子标签粘贴在商品包装上,这个标签就叫做防伪标签。
  防伪标签分为两种:一种是商品类的真伪鉴别,就是通常情况下消费者购买了商品时才关心产品的真伪,查询者也就在购买商品时候进行该产品的真伪查询一次就够了,确定真伪以后就没有必要再进行真伪鉴别。一种是证书类的真伪鉴别,象纸币、证书还有身份证等一类的真伪鉴别,可不是进行一次鉴别就够,要能在任何时间都可能根据需要都有可能进行必要的多次重复真伪鉴别,也可能要在甚至几年、几十年以后进行鉴别。
  中国防伪码查询中心推出的支撑数码防伪技术的专业防伪查询平台www.95315.org,彻底地解决了产品防伪的难题。实践证明这种商品身份证式的防伪标签配合统一的网络查询平台是成本最低、消费者最容易识别、容易接受的好办法。结束了防伪查询网址、查询电话等查询平台混乱的局面,统一了查询窗口,规范了防伪市场。使企业的产品品牌得到净化,品牌价值得到提升,大大增强了品牌商品的市场竞争力。受到了品牌企业的欢迎和消费者的认可。
  随着3G网络应用的普及,手机上网已经非常普遍,消费者购买商品以后可以更快读、更方便地随时随地进行商品的真伪查询,并且查询者几乎不用付任何费用,相信防伪码防伪技术的防伪标签将再次焕发出崭新的生命力。
  把防伪码防伪技术和传统激光镭射防伪技术完美地结合,标签上覆盖专版激光镭射膜,膜上清晰地显示出漂亮“中国防伪码查询中心”和“www.95315.org ”字样,这种带有网址的镭射膜,使得造假者不敢复制防伪码标签外观,因为消费者就会登陆 www.95315.org 网站进行防伪查询,而防伪码又是每件商品上都不会相同的长度16位--20位的密码,造假者是完全不能仿制的,企业只要在市场上宣布、网站上标明:“只有贴了中国防伪码查询中心的标签才是正品”,这样,此防伪码标签必将是起到彻底防伪的作用。
  防伪标签同时还可以具有物流功能防串货功能。但是,防伪码的主要特点:只能进行一次破坏性的查询,来鉴别该产品的真伪,所以,防伪码防伪技术只能用在商品防伪上,在证书防伪无法应用,但是有人提出,一物多码的形式,提供多次查询功能,大家可以对其可行性进行思考。
  条码、二维码标签实际上并不是防伪意义的标签,条码、二维码只是一种机器识别码。这种标签就是想采用防伪码防伪技术,把防伪码或者产品信息以条码或者二维码的形式印制在标签上,然而,虽然条码、二维码人眼不能识别,但识别设备非常普遍,有的高端手机就有条码、二维码识别功能。造假者用设备扫描一下,就可以把真品的条码、二维码抄走复制到假货上。如果假货还比真货更早地被卖出去并且被消费者查询,那么真货被购买者查询的时候将会被提示成“假货”。条码、二维码做防伪技术来应用,技术漏洞显而易见。希望相关单位禁止类似条码、二维码防伪的说法,以免继续误企误民。
  贴用防伪标识是企业的义务和责任。企业产品使用防伪标识给每一件出厂的合格产品都粘贴上防伪标签是对自己的产品的一种认可和对消费者的一种保证,彰显企业的诚信与责任,说明自己的产品是独一无二的,不是滥竽充数,要塑造自己的品牌,保护自己的品牌,保护自己的市场,对消费者负责的一种态度体现。
  企业产品使用防伪标签是一种营销手段。企业的产品贴上自己的防伪标签,消费者通过仔细审查防伪标签,使用电话、短信或网上查询标签密码,通过回复的声音、文字再次传递给消费者产品品牌信息使消费者对企业产品品牌加深印象、增加了产品的可信度,从而达到了品牌宣传的目的。
  从事商品销售的人,经常会说到“串货”,不少人对什么串货是什么意思还不太了解,下面就来解释一下:
  对于区域限制的产品拿到非本销售区去销售的行为称为串货行为。
  串货也是行货的一种,业内人称炒货。在各个国家和区域都存在串货这一说吧。因为行货要交很多税之类的原因价格比较高,加上各个区域消费水平不一,导致了串货的最终出现。现在的串货,不是简单的南水北调了。售后有保证,和行货一样。因为你们从一些正规店拿到的货。
  串货并没有一个明确的定义,一般认为串货是指那些违反行业规则、对市场正常经营秩序造成严重影响的行为,比如跨区销售、跨行业销售等。
  串货产生的原因:1. 商品的地区价格政策差异;2. 商品的地区文化差异;3. 商品广告投放对某一时期销售量的影响;4. 经销商经销范围的限定不严格;5. 对经销商违规处罚不严厉;6. 商品包装标识没有区分;
  串货是各行销售都有的现象,比如你经营一个服装品牌,我做你的特许加盟经销商,你给我零售价的4折供货,我的经营范围是山东临沂地区。有一天,我有一个信息,在江苏徐州有一位客户要购买一批产品,为了扩大经营,我承诺给他五折优惠,这比当地的特许加盟经销商的价格优惠很多,所以我做成了。但是这样一来徐州的经销商就丢了生意,因为如果不是我插手,它可以6折做成这笔生意,其实他六折的价格在当地还是很有优势的。我经营的范围超越了既定的权限,这就叫串货。
  串货的种类有3种:1.良性串货;2.自然性串货;3.恶性串货
  良性串货的定义为:厂商在市场开发的初期,有意或者无意地选中了市场中流通性强的经销商,使其产品迅速流向市场空白区域和非重要区域。
  自然性串货的定义为:经销商获得自身正常的利润后,无意中向自己辖区外倾销产品。当市场的空白点逐渐被填补,各经销商逐渐壮大的情况下,自然性串货在所难免。
  恶性串货的定义为:经销商为了获得非正常利润,蓄意向自己辖区外的市场倾销商品。
  恶意串货形成的5个大的原因:1.市场饱和;2.厂商给予的优惠政策不同;3.通路发展的不平衡;4.品牌拉力过大而通路建设没跟上;5.运输成本不同导致经销商投机取巧。
  窜货与低价销售往往是连在一起的。窜货的价格往往低于该区域经销商的正常销售价格,从而导致该地区的市场价格混乱,经销商的正常销售受到严重打击,为维护其自身的销售网络,经销商不得不微利、无利或亏本出货,经销商对品牌的信心日渐丧失,最后拒绝销售产品,损害了企业的产品品牌形象。
  渠道管理的一个关键是维护合理的价格体系,确保每个层面价格的稳定,杜绝和限制任何有可能引起价格混乱的行为。对于拥有数量众多的渠道成员的大型企业来讲,维护价格的统一和稳定是一巨大的挑战。而窜货会从根本上扰乱企业整个经销网络的价格体系,引发价格战。
  经销商向辖区以外倾销产品最常用的方法是降低销售,低于厂家规定的价格。厂家为了稳定经销商积极性,有时不得不给经销商经销补差或暗返,以弥补经销商的损失,这势必影响到厂家的利润水平。
  经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润,一旦出现价格混乱,经销商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使经销商对品牌失去信心,丧失积极性并最终放弃销售该产品。混乱的价格将导致企业的产品失去消费的信任与支持。
  在品牌消费时代,消费者购买商品的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害企业形象,一旦品牌形象不足以支撑消费信息,企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或退化,给竞争品牌以乘虚而入的机会。中国防伪码查询中心免费为企业提供防伪防窜货系统详情登陆www.95315.org。大家可以参考一下,希望对品牌的保护有所帮助。防伪防窜货双功能防伪标签受到了企业主的热烈欢迎,也是目前最理想的塑造品牌、保护品牌一种方法和技术。

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